U&I är klädmärket som togs fram i havet, i väntan på nästa våg. Svenska fotografen Emma Bäcklund och hennes team drömde om ett märke som designade kläder anpassade efter behov, kläder som var funktionella och praktiska utan att förlora stilen. Kärleken till havet, till platsen i en line-up, förde företaget samman och för dem än idag framåt. Deras plagg är inspirerade av kvinnor som älskar äventyr och allt U&I gör speglar dessa kvinnors livsstil. Med målet att skapa tidlöst mode som är bra för miljön och för själen skapar U&I klassiskt mode för aktiva kvinnor som älskar havet.